Kwantitatief marktonderzoek

Bij kwantitatief marktonderzoek draait het om cijfermatige inzichten, ondersteund door statistiek. Als opdrachtgever wilt u op basis van een representatieve steekproef uitspraken kunnen doen over een grotere populatie. WPG Research voert jaarlijks talloze kwantitatieve onderzoeken uit, online, telefonisch én face-to-face. Altijd met als doel: het verzamelen van valide, betrouwbare én representatieve data. Een goed opgezet kwantitatief onderzoek levert niet alleen nauwkeurige en controleerbare resultaten op, maar kan ook leiden tot verrassende inzichten. Dankzij de kracht van cijfers krijgt u onderbouwde antwoorden op uw vragen en kunt u gefundeerde beslissingen nemen. Of het nu gaat om klanttevredenheid, naamsbekendheid, gedrag of houding: met kwantitatief onderzoek krijgt u zicht op wat er écht speelt.

Kwantitatief onderzoek biedt de mogelijkheid om meningen, drijfveren en motivaties door te vertalen naar de populatie als geheel. Daarom vormt het vaak een waardevolle vervolgstap op kwalitatief onderzoek: waar kwalitatief onderzoek inzichten en hypotheses oplevert, helpt kwantitatief onderzoek om deze breder te toetsen en te onderbouwen.

Kwantitatieve marktonderzoeksvormen waarmee WPG Research u kan helpen

Bij kwantitatief marktonderzoek wordt vaak direct gedacht aan (online) enquêtes en terecht, want dat is de meest voorkomende vorm. Maar kwantitatieve data kan op veel meer manieren worden verzameld. Er zijn volop creatieve en innovatieve methoden mogelijk, afhankelijk van uw onderzoeksvraag. Zo kunnen we bijvoorbeeld gebruikmaken van triangulatie – een combinatie van meerdere onderzoeksvormen. Denk aan een experiment waarbij één groep wél een bepaalde stimulus te zien krijgt en een controlegroep niet. Door dit experiment te koppelen aan een korte vragenlijst, kunnen we verschillen tussen groepen inzichtelijk maken en onderbouwen met data. Ook via observaties of sensorisch onderzoek kunnen we op gestructureerde wijze kwantitatieve gegevens verzamelen.

Kwantitatief onderzoeksproces

• Fase 1: Voorbereiding van het kwantitatieve marktonderzoek: Samen met u stellen we een passend onderzoeksvoorstel op, afgestemd op uw doelen en doelgroep. Bent u akkoord? Dan starten we met de voorbereidingen van het veldwerk. Denk aan het ontwikkelen van een doordachte vragenlijst, het bepalen van de juiste dataverzamelingsmethode en het regelen van de benodigde faciliteiten of systemen.

• Fase 2: Veldwerkuitvoering/Dataverzameling: Na ondertekening van de overeenkomst gaan we over tot actie. In overleg bepalen we de meest geschikte manier om data te verzamelen: face-to-face, telefonisch of online. Onze ervaren veldwerkers ondersteunen bij het benaderen van respondenten en zorgen voor een representatieve steekproef die voldoet aan de onderzoekseisen.

• Fase 3: Statistische analyse van cijfermatig onderzoek: Na afloop van het veldwerk analyseren wij – indien gewenst – de data op een statistisch verantwoorde manier. We zorgen ervoor dat de conclusies logisch voortvloeien uit de data én helder zijn gepresenteerd. In overleg kunnen we de resultaten visualiseren in overzichtelijke grafieken en tabellen die uw stakeholders direct inzicht geven. Onze analyses zijn niet alleen begrijpelijk, maar ook methodologisch correct. Zo kunt u met vertrouwen beslissingen nemen op basis van de onderzoeksresultaten.